“双十一”在11天后才能到来，但阿里显然已经忙活起来了。它一边要大力为电商活动造势，以将
消费者网购的热情再次推上一个新的高潮，一边还要紧盯着京东、苏宁等其他电商，以防被侵权，原因是“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标早已被它收入囊中，未经许可，别的企业将无权使用“双十一”等字眼做宣传，就是连相近的也不能沾，否则就是侵权。
本来“双十一”真没什么，至少对一个普通人来说没什么，无非就是个词语或日期，但对于阿里却有着非凡的意义。阿里不但能利用这个词或日子大赚一把，还能以合法的手段来限制竞争对手，利于自身发展，这就是商标权的力量和重要性。商标权的重要性绝不止在电商领域，在时下大热的智能家居行业同样重要。还与11有关，大概是在11天前，智能家居行业发生了一件令人看不太明白的事，当事双方ZigBee联盟与南京物联所争论焦点的背后主要就是商标权。
事情很简单，不算什么大事，起因也只是一封邮件而已。ZigBee联盟现任主席兼CEO向联盟成员发送了一封邮件，内容主要是与南京物联划清界限，指责南京物联利用“ZigBee联盟中国区总部”的身份进行虚假宣传，混淆视听，并严厉批评南京物联滥用 ZigBee 的商标和名称。起初，南京物联并不在邮件收信人之列，对此事应该不知，在邮件内容作为新闻流传于网络时才引起南京物联的愤慨。南京物联显然对ZigBee联盟邮件的见诸于网络媒体的颇为不满，及时做出了一一回应。
ZigBee联盟与南京物联争端其实主要围绕三点：一是南京物联是否具备“ZigBee联盟中国区总部”的资格；二是南京物联有没有宣称自己代表ZigBee联盟；三是南京物联有没有侵犯ZigBee联盟的产权，有没有滥用ZigBee 的商标和名称。其实，我们不需要了解整个事件过程就清楚，ZigBee联盟肯定认为上述三点问题的答案是“是”，南京物联确有为之，而南京物联认为答案是“非”，南京物联的所作所为非常合理合法，ZigBee联盟邮件内容纯属一派胡言，系别有用心地有意污蔑。二者谁是谁非并不是重要的，关键是为什么此事突然而起。
大约在两年前，时任ZigBee联盟主席的鲍勃海利博士在上海物联网科技园亲自参与了“ZigBee联盟中国区总部”的揭牌仪式，南京物联是承办单位，并且确实得到了“ZigBee联盟中国区总部”牌子，这一点在当时物联网科技园的负责人那里可以得到证实。而两年后的今天，南京物联不但没有了“ZigBee联盟中国区总部”的身份，甚至与ZigBee联盟“变友为敌”、势不两立，这中间到底发生了什么？南京物联与ZigBee联盟都致力ZigBee技术的推广，如今却又为何“相煎太急”？
事实上，在两年还发生过一些小插曲，早在南京物联与ZigBee联盟正式合作之前，二者就有过相关问题的商谈。商谈的内容主要围绕四点：一是ZigBee商标的归属权必须属于中国企业（南京物联）；二是南京物联属于ZigBee联盟的分支机构；三是二者合作建立ZigBee产品检测机构；四是南京物联成为ZigBee联盟亚洲的第一个董事会成员。不过，这些问题最终都不了了之，二者也不欢而散，但是这都是完成了“ZigBee联盟中国区总部”的揭牌仪式的后话。
两年前没有谈拢的问题，在今天的邮件中也有提及，不过看似是前面所说的三点，实质焦点却只是ZigBee商标之争，原因是两年前的“ZigBee商标的归属权必须属于中国企业（南京物联）”在今天看来的确如此，南京物联获得了ZigBee的多项商标。从表面上看，ZigBee联盟的确有理由拥有更多的商标权，但是在进入中国市场时脚步慢了，ZigBee相关的多项商标权已经被南京物联获得，这好比开头所说的“双十一”相关商标早已归属于阿里是一个道理，不同的是阿里不但拥有商标权而且实力很强，而南京物联拥有商标却难以与ZigBee联盟相抗衡，容易受到孤立。
单从性质和影响力上来看，南京物联与ZigBee联盟的确没有可比性。南京物联只是中国的一家智能家居企业，虽然有上百项专利、上千家代理商、上万家经营点，在国内家居行业算是个佼佼者，但还不足以与旗下拥有众多国际一线大牌的ZigBee联盟组织“相提并论”。然而，之所以南京物联在ZigBee联盟邮件流传出去后没有选择退缩，主要原因恐怕还是因为手里握有更具价值和竞争力的商标权，ZigBee联盟除了努力做到对南京物联的孤立外似乎也无可奈何。
